年味收官｜可口可乐家族×抖音生活服务「沸腾过冬天」，绽放这一刻，让我们「年」在一起

小年已至，新春将近。可口可乐家族携旗下雪碧、美汁源、可口可乐三大品牌，深度联动抖音生活服务「沸腾过冬天」IP打造的南北年味盛宴，也在烟火与欢笑中圆满落下帷幕。围绕「绽放这一刻，让我们『年』在一起」的新春主题，串联起传统灯会、庙会、团圆家宴、潮流快闪等多元场景，陪伴亿万用户把年味过足、团圆拉满。用经典风味和沉浸式互动，将品牌温情融入每一处烟火相聚，让传统年俗“沸腾”出新滋味。

全域年味落地，可口可乐家族把团圆搬进街头巷尾

这个冬天，雪碧、美汁源、可口可乐等不再只是餐桌上的熟悉身影，更成为年味的营造者与团圆的见证者。依托抖音生活服务「沸腾过冬天」IP的平台优势，可口可乐家族将新春暖意注入街头巷尾，灯会流光、庙会热闹、商圈快闪、团圆吃席、非遗演出等精彩活动在市井烟火中轮番上演，通过用户线上分享，线下打卡等互动形式，让「年在一起」的美好，从屏幕蔓延到身边，渗透每一处欢聚场景。

2月1日，在素有「北方泉上水乡」之称的济南章丘明水古城，一场融合传统年俗与现代科技的沉浸式百家宴让这里的年味“沸腾”起来。在泉水与古建的环绕中，300人同席共赴团圆仿佛穿越回古代新年宴会，“连亲情、结乡情”的老传统，也在热气腾腾中被重新唤醒。席间雪碧、美汁源、可口可乐搭配古城美食，让团圆滋味更足。2月7日年味蔓延至黄山岩寺老街，让这里成为徽州年味的聚集地。臭鳜鱼、刀板香等地道的徽州年味被端上了团圆的长桌，热气氤氲间，是独属于安徽的烟火温情。黄山游子戴建业老师也亲临现场，围坐长桌品尝百锅盛宴，在鱼灯摇曳的民俗表演中，将徽派年俗和当地美食背后的故事娓娓道来，诗词的韵味与美食的香气交织，让徽州年味既有烟火气，更有文化味。

多品牌协同发力，让每一刻欢聚都有可口可乐家族相伴

依托全品牌矩阵，可口可乐家族旗下三大子品牌协同发力，将产品融入走亲访友、家庭聚餐、出游打卡、民俗体验等最具烟火气的年节场景中，通过多种趣味互动形式，让地方宝藏年俗文化被更多人看见。

本次与抖音生活服务「沸腾过冬天」IP的深度联动，是可口可乐家族本土化新春营销的重要一环，更是一次「平台+品牌+在地文化」的创新融合。通过“流量+场景”双引擎，活动将「绽放这一刻，让我们『年』在一起」的新春主题与南北年俗文化绑定，既守住了春节“团圆、陪伴”的内核，又以沉浸式体验、话题互动等年轻化玩法激活全民参与，让中国春节的传统民俗被更多人看见。同时，依托“政府—平台—品牌”三方协作模式，活动为当地文旅带来了人气与活力，实现了文化传播、用户体验、品牌声量的三重丰收，也验证了抖音生活服务作为“连接器”的强大价值。

年味不散，美好相伴。可口可乐家族×抖音生活服务「沸腾过冬天」活动正式收官，感谢每一座城市、每一位用户的热情参与与温暖陪伴。新的一年，可口可乐家族将继续以美味为纽带，以团圆为初心，陪伴大家共度每一个重要时刻。

? 2026马年新春，愿我们年年相伴，岁岁团圆，绽放美好，「年」在一起。

编辑：周霁